经常说起某某名牌，其实名牌仅是一个高知名度的品牌名，强调的是 高知名度。而品牌则是顾客对企业感性和理性的认知总和，是一个综合的复杂的概念，其 中包括其中包括产品、名称、价格、服务质量、财务状况、顾客的忠诚度、知名度、满意 度等，也就是对品牌的态度。从价值来看，品牌更具有内涵。 二者从创建过程来看，品牌 强调广告宣传，是通过高额的广告预算，来达到高知名度。品牌的创建则是一项浩大的工 程，通过剖析企业自身、洞察消费者，结合市场给企业自身确立长期的品牌规划方案，包 括企业整体品牌战略规划、品质形象、视觉形象设计、广告、公关宣传策略等工作，并且 需要企业上下全体员工共同努力去构建的工程，企业的每一次活动都必须考虑如何为提高 企业品牌形象而努力。由于二者创建的本质含义不同所以各自发挥的作用也不同，高知名 度的名牌在一定时期内对销售起到一定的作用，但不一定长久，好的品牌则能够助企业长 期发展。

    在现代社会商品功能同质化的同时，商品所特有的内涵在顾客心中的位置逐渐上升， 人们选择品牌更取决于顾客对品牌的态度。品牌被赋予了一种象征意义，同时也能引领消 费者的态度。如沃尔沃被赋予最安全的象征、宝马象征舒适、万宝路象征西部牛仔的粗野 豪放、穿七匹狼男装会更自信┄┄ 而名牌则少有更深层内涵。名牌应找到自己企业的品牌 核心价值观，建立企业的深层内涵，使之更赋予企业的精神价值，建立企业的品牌资产才 能找到企业在市场中的存在价值。 勿庸置疑，现在的企业已经把建立自己的品牌做为企业 的目标。建立并拥有自己的品牌资产，才能使企业在市场竞争中占有一席之地。

品牌元素 ＝品名＋品记＋品类＋品质＋品位＋品德 ＋ 品行

品名：
即品牌名称，是指品牌中可以用语言称呼的部分。如可口可乐、娃哈哈。

品记：
即品牌标记，是指品牌中可以被识别，但不能用语言简洁而准确地称呼的部分。如符号、标志、图案、和颜色等。

品类：
是指品牌所涵盖的产品类别，即该品牌具有哪些类别的产品。海尔是家电，乐百氏是饮料，摩托罗拉是通信，这就是品牌所具有的产品品类概念。

品质：
指反映品牌所涵盖的产品的耐用性、可靠性、精确性等价值属性的一个综合尺度。品质是反映品牌形象的一个公认的重要元素。

品味：
是指品牌所涵盖的产品的科技含量、文化底蕴、审美情趣以及品牌传播所形成的品牌形象与品牌个性。如万宝路、剑牌、555三种香烟，同是品质比较好的香烟，但品味各不同。万宝路是西部牛仔的豪放，555是典型英国绅士的悠闲，剑牌则是中产阶级男欢女爱的愉悦。

品德：
是指品牌宣传中所倡导的企业文化、价值观念与经营理念。如TCL所倡导的经营理念是“位顾客创造价值、为员工创造机会、为社会创造效益”。

品行：
是指企业的管理行为、广告宣传行为、公共关系行为、销售行为、服务行为等企业组织行为和员工个人行为在社会上的表现给公众留下的印象，给品牌留下的积累。

■有思想的设计
设计若缺乏周全的品牌定位、行销策略等方面的分析，就不能算是一件完美、成熟的
设计。

■有销售力的设计
我们的设计不是用来装饰的，而是用来促进品牌提升和提高产品销售力的。

■攻心悦目的设计
设计的本质在于攻心，要想博得消费者的青睐，悦目往往就是突破点。

■跳出设计做设计
设计过程中“忘记自我”，精准客观地调研，冷静细腻地分析，从消费者的角度进入，
以消费者的眼光来检验。

■市场分析设计
我们通常在最初与客户访谈交流，和客户一起做市场分析——企业或品牌的市场空间
在哪？竞争对手是谁？目标群体消费习惯是怎样？企业的经营战略是什么？企业对产品进
行品牌塑造的目的和核心内容是什么？最重要的是委托我们工作是期待透过创意?